Automatyzacja personalizacji reklamy internetowej

Abstract

36 Wirtualna siec, obejmująca swoim zasiegiem caly świat, wprowadzila do systemu komunikowania zupelnie nową jakośc. W sposob oczywisty wplywa takze na komunikacje graczy zycia gospodarczego: podmiotow gospodarczych, konsumentow, jednostek reprezentujących interesy panstwa, organizacji spolecznych i innych. Innowacyjnośc komunikowania sie za pośrednictwem Internetu wyraza sie na wiele sposobow, takze w nowych mozliwościach, jakie oferuje reklama internetowa. Jedną z najistotniejszych jest mozliwośc zautomatyzowanej personalizacji komunikatow reklamowych, dzieki czemu reklama pozwala na osiąganie dwoch, dotychczas sprzecznych, celow: precyzyjnego doboru treści i formy przekazu do pojedynczego odbiorcy przy jednoczesnym zachowaniu masowości audytorium. Celem artykulu jest wskazanie cech reklamy internetowej, określenie istoty i form jej personalizacji oraz charakterystyka Real-Time Bidding (RTB) Barbara Borusiak, Bartlomiej Pieranski, Robert Romanowski, Sergiusz Strykowski Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu